(一)科学性 广告宣扬著作首要是经过刺激大众的感官系统来发生效果的。因而，在广告规划过程中，应该自觉运用人的视觉规则、听觉规则和心理联想机制，使广告著作的字体规划、颜色组合、情节编排等参数完全符合人的感觉规则，以科学为保证，提高广告著作的宣扬影响力。这是规划广告宣扬著作的基础。
(二)艺术性 天津广告设计公司说从某种意义上讲，广告宣扬著作的规划也是艺术创造，属于精神财富创造活动的一部分。因而，在广告著作规划过程中，应该承受艺术流派的辅导，以艺术化的表现手法烘托。
(三)特征性 广告规划著作的特征化首要表现在两个方面，一是意境内容的特征。二是著作方式的特征。当特征化的意境计划确定后，还需要凭借特征化的表现方式来强化其特性颜色。在广告著作规划中，从字体运用、图像创造到情节规划、颜色组合都应该构成自己独特、明显的风格，以特征化的著作形象提高广告的影响力。
(四)突出性 天津广告设计公司认为现代社会的信息流动量比较大，大众停留在一个广告著作上的时刻适当有限，自始至终赏识整个广告著作的可能性比较小。为了让大众在适当有限的时刻内承受广告信息，在规划中应该集中大众最感兴趣的内容，凝聚在一起，置于最显眼之处，突出宣扬的核心信息，以便有效地吸引大众的注意力。
(五)相关性广告宣扬著作是针对方针大众而创造的。不同的产品具有不同的方针大众，他们的审美情味、艺术品位不尽相同，这是策划广告宣扬有必要注意的现实。所谓相关性准则，就是指规划广告著作时应该准确分析方针大众的美学价值观和审美情味，依据大众的审美需要和大众文化创造宣扬著作。
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