据香港媒体爆料，今年春节前杀出抖音以天价6.3亿元人民币，取得徐峥自导自演的贺岁片《囧妈》独家播映权，让网民在网上免费收看，此举完全打破三大网站的压价策略。
虽然《囧妈》因爆发肺炎疫情放弃在影院上映，令院线极度不满，声明要抵制徐峥和投资方“欢喜传媒”。有传优酷、爱奇艺和腾讯也因为担心又重现高价抢人和抢戏的局面，故可能加入抵制行列。不过记者向北京某制作公司高层了解，该高层张先生表示欢迎抖音以天价买下《囧妈》的版权：“上年三大视频网站几乎操生杀大权，压价之外，拍什么戏种也要先取得他们认可才可以开拍，否则会血本无归，生意是很难做，如果有多一间公司出来争，我们做制作的才可以有好日子过。”