12月26日，北京商报记者从天眼查了解到，互联网医美平台更美APP的运营主体北京完美创意科技有限公司（以下简称“北京完美创意”）被王一博、刘诗施（刘诗诗）、李易峰、王欧、张雨绮、张艺兴、秦岚、马苏等多位明星起诉，案由均为网络侵权责任纠纷。此外，据不完全统计，北京完美创意2019年以来已被唐嫣、冯小刚、张柏芝、靳东以及黄晓明等多位明星起诉，案由包括肖像权纠纷和网络侵权责任纠纷。
据了解，北京完美创意是医美平台更美App的运营主体，公司经营范围包括预防保健咨询（不含诊疗活动）；医学研究（不含诊疗活动）等。更美成立于2013年，是国内消费医疗平台，提供整形、微整形以及抗衰老等消费医疗服务。官网信息显示，更美App已入驻8000家正规医美机构和2万名执业医生，平台累积400万份真人整形案例，覆盖全球300多个城市、5大海外国家和地区，服务于3600万用户。
巨大的医美市场前景让更美App多次受到资本的青睐。德勤《2017年中国医疗美容市场分析报告》显示，中国医疗美容市场规模预计到2020年将达到4640亿元，有望超越美国成为全球第一大市场。2018年7月，更美App宣布完成5000万美元D1轮融资。成立六年时间里，更美融资5轮，历届投资方包括腾讯、红杉中国、美图以及复星医药等。
事实上，医美行业里的肖像侵权已不是新鲜事。根据私立医疗美容连锁集团艺星医疗美容此前披露的招股书，艺星医美存在77宗肖像权纠纷，其中包括72宗已经通过支付总赔偿约260万元人民币解决纠纷。尚未解决的5宗肖像纠纷提出的赔偿额为71.35万元；天眼查数据显示，悦美所在的北京维康恒美信息技术有限公司因肖像权纠纷分别被李冰冰、韩庚等明星起诉，共6条法律诉讼信息。
医疗战略咨询公司Latitude Health创始人赵衡在接受北京商报记者采访时表示，明星影响带来的经济效应远大于肖像侵权等赔偿的成本，这是医美行业肖像侵权现象屡见不鲜的主要原因。
天眼查数据显示，2019年10月发布的冯小刚与北京完美创意网络侵权责任纠纷一审民事判决中，被告北京完美创意自该判决生效之日起十日内赔偿原告冯小刚经济损失2.4万元及维权成本1000元。
北京中医药大学法律系医药卫生法学副教授邓勇认为，医美受众者多为年轻女性，明星在该类群体中具有较高的社会知名度，借助明星效应推广可以高效地吸引消费者，催生巨大的商业价值。“由于互联网技术的发展，网络下载明星肖像十分容易，一些医美机构的肖像侵权法律意识淡薄，既想利用明星的知名度，又不愿意付出成本。此外，违法成本低也是这类现象屡见不鲜的重要原因，医美机构只选择使用明星身体的局部照片，法院也难以明确认定侵害的确为明星本人肖像权，就算认定侵权，法院判解的赔偿数额相比明星的天价代言费也相差甚远，这进一步造成了医美平台肆无忌惮使用明星肖像进行牟利的违法行为十分猖獗。”
针对被多位明星起诉一事，更美相关负责人回应北京商报记者称，在更美微信公众号的文章中，的确会使用一些明星图片。更美的初衷是希望通过明星案例向大家科普医美知识，使人们理性看待医美。面对明星发起的侵权诉讼，更美已在积极地和当事人沟通，有的会和解，有的会逐步拿到授权。如果确有违法违规行为，更美接受媒体与政府的监督和监管。