日前，冯小刚与黄轩现身知名网红薇娅的直播间帮忙带货，并为新片做宣传。当天冯小刚一改往日“小钢炮”的气场，谈吐十分随意亲和。他还主动和黄轩互动，称"我这两天才知道'带货'这个词是什么意思，黄轩，你以前知道什么是'带货'吗？"黄轩则答："我知道。"冯小刚装作一副失望的样子，说"哦，那是我这个问题幼稚了。"
为了活跃气氛，冯小刚还主动让薇娅和直播观众猜自己脚上的皮鞋的价格，随后十分开心地展示自己的这双棕色皮鞋，不过网友猜的数都没有说中，最后他自豪的说"只要138元"！直播最后两位嘉宾不忘宣传自己的新片，据某财经媒体报道，当晚放出的15万张电影优惠券全部抢光。